好丽友又出事了！

近日，天眼查App显示，好丽友食品有限公司因进口货物商品编号申报不实，影响国家税款征收，被天津海关罚款12.25万元。经核算，当事人漏缴税款共计人民币22.28万余元。

这下可又犯了众怒，大斥好丽友“赚中国人的钱，漏中国人的税”。

【资料图】

一代食品品牌好丽友，怎么就沦落到如此地步了呢？

1、 “好丽友，好朋友”

好丽友是较早进入中国市场的外国品牌之一。而90年代的中国，可以说是快消品牌的天堂。国人的消费能力和消费的欲望成就了一批零食品牌，像旺旺、徐福记、统一……

当时最流行的营销策略就是魔性洗脑广告+拓建销售渠道。好丽友在开拓中国市场的时候，用的也是这招。趁着“韩流”的东风一推，好丽友以一块巧克力派坐稳休闲零食品牌的龙头。

但是，成也营销，败也营销，导致好丽友跌下神坛的一大原因，就是面对危机时的糟糕应对举措。

2、 风波不断，翻车频频

在去年3月，好丽友曾陷入“双标”风波，还冲上了热搜第一，被指原材料双标和价格双标。

对此，好丽友官方微博做出了回应，不过是在半夜十一点多以及备忘录的方式发出的。

从解释后依旧“备受冷落”的结果来看，好丽友的解释并没有得到太多消费者的认可，甚至依然几度被网友喊话滚出中国。

显然，好丽友并没有意识到这次双标风波，对品牌的伤害有多严重。

3、 路在何方

早期电视广告给好丽友打下了不错的营销底子，帮助好丽友抢占了用户心智和市场份额。

但是没眼看的危机公关水平，面对电商线上渠道慢半拍的反应速度，以及面对新媒体时代的营销断层，都让好丽友成了拿着一手好牌打得稀烂的典型。

可大多数的企业，并不具有大品牌的产品优势，也没有十几二十年的受众积累，要把品牌营销做成功是一件难事。

缺乏爆点，那么可以先形成完整的品牌宣传矩阵，帮助品牌快速建立起成熟的推广路子。

如果担心推广渠道的问题，可以看看媒介盒子，我经常用这个来发稿给公司做宣传，效果不错，可以发的媒体平台很多，覆盖面广，做宣传力度会比较强，报价清晰，发稿过程简单，且后台能查看稿件情况。

有了成熟的品牌宣传矩阵和渠道后，能积累经验去应对危机做公关，增强消费者粘性和信任感，长此以往，品牌的良好口碑就立起来了。